Marketing sectorial. Principios y aplicaciones

Marketing sectorial. Principios y aplicaciones

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Cuando un directivo debe tomar decisiones de mercado, AicuAinta influencia ejerce el sector econA³mico en donde opera su empresa? La respuesta es sencilla: mucha. Por este motivo, consideramos la amplia utilidad de esta obra. Existen muchos autores que escriben sobre temas de marketing general, pero aAon son pocos los que ofrecen guAsas para adaptarse a los cambios en la dinAimica competitiva de los diversos sectores econA³micos. Por tanto, surge la necesidad de contar con estrategias y tAicticas de marketing para los clientes de estos mercados/sectores. AsAs, el marketing sectorial estudia las acciones desarrolladas por las empresas propias de cada sector y dirigidas a un consumidor especAsfico. El supuesto en el que se basa este tipo de marketing es que cada sector tiene unas caracterAssticas concretas, un pAoblico objetivo distinto y una demanda propia de productos y servicios. Asimismo, se asume que en los sectores existe una gran rivalidad entre empresas que ofrecen productos y servicios prAicticamente idAcnticos. Por ello, la prAictica y aplicaciA³n del marketing sectorial puede ayudar a que los directivos logren que el cliente perciba su oferta como exclusiva. Actualmente ya son reconocidos algunos casos de Acxito dentro del marketing sectorial, como por ejemplo el llamado marketing turAsstico que ha conseguido dar a conocer rincones casi inaccesibles de la geografAsa al mundo entero. Otro ejemplo es el marketing polAstico Aoltimamente muy ligado a las redes sociales donde los lAsderes intentan entablar contacto directo con la poblaciA³n para tratar de conocer sus impresiones y promover conversaciones para conocer sus necesidades sociales. Por tanto, se sugiere que los directivos trabajen de manera mAis activa este tipo de marketing porque permitirAin que sus empresas puedan triunfar debido a que pueden ofrecer su producto/servicio de manera rAipida, innovadora y diferencial. El propA³sito de este libro es proveer al lector de recomendaciones para satisfacer las necesidades de los diversos sectores de actividad empresarial, aportando informaciA³n de gran relevancia y casos prAicticos de una manera amena, prAictica y rigurosa. Andice Marketing bancario.- Marketing turAsstico.- Marketing deportivo.- Marketing social.- Marketing de Servicios.- Marketing de moda.- Marketing en Acpoca de crisis.- Marketing infantil.Es de esperar que una bajada similar ocurra en Europa, habida cuenta de la paridad euro-dA³lar que Apple suele aplicar. Por supuesto ... MADRID, noviembre 2012. El popular Black Friday, el dAsa de mAis compras del aApo en EE.UU., tambiAcnanbsp;...


Title:Marketing sectorial. Principios y aplicaciones
Author: Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán López-Rúa
Publisher:ESIC Editorial - 2014-04-11
ISBN-13:

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