Hedonischer Konsum

Hedonischer Konsum

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a€‹Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. SA¼AŸigkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) maAŸgeblich an dessen emotionaler Bedeutung. Somit ist im Kontext hedonisch geprAcgter Entscheidungen und Produktkategorien weniger der kognitiv determinierte, rational errechnete Nutzen, sondern vielmehr die zeitpunktspezifische emotionale Reaktion des Konsumenten auf das Produkt als eine zentrale und unmittelbare ErklAcrungsgrApAŸe der Evaluation zu interpretieren.Marie-Kristin Franke ermittelt zunAcchst wesentliche Charakteristika eines mApglichen hedonischen Konsumprozessmodells, indem sie auf Basis bibliometrischer Analysen bestehende Erkenntnisse der Marketing-Forschung sowie der hedonischen Psychologie zusammenfasst. Um grundlegende Treiber und Interaktionen der identifizierten mentalen Bewertungsphasen A¼berprA¼fen und einen potentiellen Einfluss des Marketing auf die intertemporAcre Bewertungsdynamik quantifizieren zu kApnnen, wurde auf ein gemischt methodisches Vorgehen zurA¼ckgegriffen. Neben qualitativ orientierter Forschung auf Basis von fokussierten Interviews wurde eine groAŸzahlige, experimentelle Studie durchgefA¼hrt.In: Roese, N.; Olson, J. (Hrsg.), What might have been: The social psychology of counterfactual thinking, Hillsdale: Erlbaum, 133-167. ... Mellers, B.; McGraw, A.P. (2001). Anticipated emotions as guides to choice. ... A Manual of Problems and Procedures, 2. ... Im Internet: http://www.caisacsi.ca/proceedings/2000/ monarch_2000/pdf, Zugriff am: 14.10.2009. ... Relationships between Provides and Users of Market Research: The Dynamics of Trust within and between Organizations.


Title:Hedonischer Konsum
Author: Marie-Kristin Franke
Publisher:Springer-Verlag - 2012-11-02
ISBN-13:

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